1月29日至2月8日，第九屆曼谷設(shè)計(jì)周將在泰國(guó)首都曼谷舉辦。該活動(dòng)由泰國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)局與曼谷市政府聯(lián)合主辦，自2018年創(chuàng)辦以來(lái)，累計(jì)吸引超175萬(wàn)人次參與，創(chuàng)造約13.68億泰銖經(jīng)濟(jì)收益，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“東南亞最值得期待的創(chuàng)意商業(yè)與視覺(jué)設(shè)計(jì)展覽”。

今年，由南海區(qū)青年商會(huì)與Rui+聯(lián)盟牽頭打造“魅力曼谷·藝企擔(dān)當(dāng)新樞紐”南海好物特展，集結(jié)起50余家南海企業(yè)組團(tuán)出海前往曼谷設(shè)計(jì)周參展，在國(guó)際舞臺(tái)上集中展現(xiàn)中國(guó)制造業(yè)實(shí)力與文化魅力。

本次曼谷行是“南�？偵虝�(huì)全球百團(tuán)行”的重要征程之一， 此前這支隊(duì)伍已先后走進(jìn)越南、新加坡、中國(guó)澳門(mén)等地拓展商機(jī)。這不僅是一次跨國(guó)展會(huì)亮相，也是響應(yīng)國(guó)家文化出海戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，更將持續(xù)深化“走出去”的開(kāi)放步伐，挖掘海外僑青資源并“引進(jìn)來(lái)”，形成雙向賦能的閉環(huán)，為區(qū)域文化與產(chǎn)業(yè)協(xié)同出海提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本,朝著“再造一個(gè)新佛山，南海擔(dān)當(dāng)新樞紐”闊步前行。

因何揚(yáng)帆？文化出海浪潮下的時(shí)代選擇

當(dāng)下，文化出海已成為國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的核心組成部分，從單純的產(chǎn)品輸出升級(jí)為“文化價(jià)值+產(chǎn)業(yè)實(shí)力”的綜合輸出，成為提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要路徑。

國(guó)家層面明確提出“發(fā)揮國(guó)際展會(huì)綜合效應(yīng)”“推動(dòng)國(guó)潮出海”“首發(fā)出海”的政策號(hào)召，鼓勵(lì)通過(guò)專業(yè)化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價(jià)值雙贏。在全球范圍內(nèi)，文化貿(mào)易已成為國(guó)際貿(mào)易的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而東盟作為中國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，4000萬(wàn)中等收入群體構(gòu)成了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)高品質(zhì)中國(guó)產(chǎn)品與文化內(nèi)容需求旺盛。

與此同時(shí)，不同文化塑造了差異化的產(chǎn)業(yè)鏈路與文化鏈路，單一企業(yè)出海往往難以跨越文化隔閡、適配市場(chǎng)需求。組團(tuán)出海逐漸成為整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與文化資源的新趨勢(shì)，旨在用共同的文化語(yǔ)言搭建溝通橋梁，以完整的產(chǎn)業(yè)鏈條回應(yīng)市場(chǎng)需求。

在此背景下，越來(lái)越多的區(qū)域和企業(yè)意識(shí)到，文化出海不是“選擇題”，而是關(guān)乎長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“必答題”。

2025年12月31日，南海區(qū)委十四屆十次全會(huì)上的部署，也對(duì)這一趨勢(shì)作出了積極響應(yīng)。全會(huì)提出，南海要打破思維定勢(shì)，以更開(kāi)放的姿態(tài)“向外突圍”，在更大范圍配置資源、開(kāi)拓市場(chǎng)。全會(huì)規(guī)劃的“文化賦能樞紐”“戰(zhàn)略鏈接樞紐”建設(shè)，也為文化出海明確了方向、提供了支撐。

選擇曼谷設(shè)計(jì)周作為出海支點(diǎn)，有著深刻的戰(zhàn)略考量。作為聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”核心活動(dòng)，曼谷設(shè)計(jì)周已成為東南亞最具影響力的創(chuàng)意節(jié)慶，歷屆泰國(guó)總理及相關(guān)主管部門(mén)均出席支持，吸引了西班牙、韓國(guó)、荷蘭、意大利等全球頂尖設(shè)計(jì)力量參與。

2026年設(shè)計(jì)周以“S/O/S（鞏固本土、拓展機(jī)遇、可持續(xù)未來(lái)）”為主題，“這里不是單純的展會(huì)，更是開(kāi)放的城市級(jí)‘交易場(chǎng)’，中泰政企研校媒都在同一個(gè)場(chǎng)域，能直接檢驗(yàn)我們的產(chǎn)品、文化是否被理解、被信任、被合作。”佛山市南海區(qū)青年商會(huì)會(huì)長(zhǎng)何俊文坦言。

他談到，這樣的國(guó)際盛會(huì)，是一個(gè)對(duì)接全球市場(chǎng)的黃金窗口，是對(duì)自身品牌實(shí)力與文化表達(dá)能力的雙重認(rèn)可，更能借助展會(huì)的國(guó)際影響力，快速提升文化品牌在東盟乃至全球市場(chǎng)的知名度。

帶何出征？“三生”融合的南海城市圖景

這場(chǎng)出海并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品堆砌，而是通過(guò)“生產(chǎn)—生活—生態(tài)”三大篇章，系統(tǒng)呈現(xiàn)一個(gè)立體、鮮活的南海，讓世界看到中國(guó)城市的制造實(shí)力、文化底蘊(yùn)與開(kāi)放姿態(tài)。

生產(chǎn)篇章里，南海智造的硬核實(shí)力令人矚目。新怡集團(tuán)的內(nèi)衣、飛士康的露營(yíng)裝備、菲瑪斯的洗滌用品、德啟的首飾盒、奇輝的化妝箱、云田五金的變色鋁杯、永恒的頭盔、NO.1的領(lǐng)帶等均展現(xiàn)了智能制造對(duì)高品質(zhì)生活的支撐；平洲珠寶的平安扣，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美完美融合。

出海的產(chǎn)品不是單純的工業(yè)品，而是文化與制造的結(jié)合體。比如，原本專注于機(jī)床切割的瑞洲科技，跨界嘗試非遺剪紙的工業(yè)化生產(chǎn)，其創(chuàng)新產(chǎn)品已吸引多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)注；源志誠(chéng)家紡與廣東廣播電視臺(tái)音樂(lè)之聲聯(lián)合創(chuàng)作的二十四節(jié)氣繡花袋，將流動(dòng)的時(shí)間與深厚的地域文化“繡”與“織”于一方雅致袋飾之上，向世界傳遞嶺南文化的優(yōu)雅與智慧,在現(xiàn)場(chǎng)備受泰國(guó)年輕人喜愛(ài)。

生活篇章中，文化成為可觸摸、可消費(fèi)的日常。醒獅文創(chuàng)、獅+好貨風(fēng)景杯、西樵明杰紡織牛仔文創(chuàng)、文旅禮品、龍舟文創(chuàng)等產(chǎn)品，將醒獅、剪紙、龍舟等非遺元素，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新詮釋，讓嶺南生活美學(xué)融入國(guó)際場(chǎng)景。中國(guó)知名IP、潮玩市場(chǎng)新角——GISMOW到場(chǎng)，與粉絲呈現(xiàn)了一場(chǎng)既“可玩”、又“可造”、更“可紀(jì)念”的互動(dòng)；墟游記文創(chuàng)產(chǎn)品，以藝術(shù)見(jiàn)城鄉(xiāng)新生圖景。

“真正有生命力的文化出海，不只是被看見(jiàn)，而是‘在生活’。”項(xiàng)目總策劃、廣東睿辰公關(guān)策劃有限公司總經(jīng)理張煥儀介紹說(shuō)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品跳出了“符號(hào)化”的局限，成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫奈锛�，讓文化在潛移默化中�?shí)現(xiàn)跨國(guó)傳播。

生態(tài)篇章則構(gòu)建了開(kāi)放協(xié)作的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。展覽聯(lián)合中泰頂尖高校、文化機(jī)構(gòu)、商協(xié)會(huì)與文化投資平臺(tái)魔點(diǎn)，打造沉浸式“中泰南海會(huì)客廳”。來(lái)自北京、上海、重慶、粵港澳大灣區(qū)等多地院校參與共創(chuàng)產(chǎn)品，更是形成了跨區(qū)域、跨組織的合作生態(tài)。

文化互動(dòng)更是展覽的點(diǎn)睛之筆。南海非遺醒獅創(chuàng)新表演融入現(xiàn)代科技，來(lái)自南海九江的邦文旅游攜龍舟文化出海，共繪龍舟槳活動(dòng)象征“同舟共濟(jì)”，非遺工作坊讓國(guó)際友人親手體驗(yàn)剪紙技藝。每一次互動(dòng)都能產(chǎn)出可分享的內(nèi)容，讓文化變成讓人秒懂的交流入口，有效降低了跨文化傳播的門(mén)檻。

此次出海還同步開(kāi)啟了“南�？偵虝�(huì)全球百團(tuán)行・南青商僑聚藝企耀”曼谷行活動(dòng)，1月27日起，參團(tuán)成員先后拜會(huì)駐泰大使館，以人文經(jīng)濟(jì)為主題，探索南海文化在海外公共空間及相關(guān)場(chǎng)景中的當(dāng)代表達(dá)與可持續(xù)傳播路徑；深度考察曼谷在城市更新、商業(yè)空間、藝術(shù)賦能、夜經(jīng)濟(jì)等方面的標(biāo)桿項(xiàng)目，走訪中國(guó)科學(xué)院曼谷創(chuàng)新合作中心，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)與科研協(xié)同交流；同時(shí)走訪泰國(guó)深圳總商會(huì)，深入交流出海經(jīng)驗(yàn)，并走進(jìn)南海駐泰企業(yè)考察，實(shí)地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境與運(yùn)營(yíng)模式。“沒(méi)有渠道的出海，叫旅游；有渠道的出海，叫生意。”廣東省家紡家居行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪澤芳談到，只有深入當(dāng)?shù)�，才能真正摸清市�?chǎng)需求、打通合作鏈路，讓出海從“一次性走訪”變成“可持續(xù)合作”。

何以能為？青年企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局

“出海不是終點(diǎn)，而是新的開(kāi)始。我們要把南海的能力換一種方式被世界看見(jiàn)，不追熱鬧，追結(jié)果；不拼花活，拼兌現(xiàn)。”佛山市南海區(qū)青年商會(huì)人文經(jīng)濟(jì)秘書(shū)長(zhǎng)黎詩(shī)對(duì)文化出海有著自己的深刻見(jiàn)解。從這支文化出海隊(duì)伍的背后，不難發(fā)現(xiàn)南海青年一代的擔(dān)當(dāng)與傳承，以及他們打通文化出海鏈路的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。

設(shè)計(jì)周的開(kāi)幕式上，多項(xiàng)簽約合作同步落地，正是長(zhǎng)效布局的關(guān)鍵落子：夢(mèng)所家居與泰國(guó)深圳總商會(huì)達(dá)成場(chǎng)景試點(diǎn)合作，在深圳大廈打造親子主題房，探索中國(guó)企業(yè)在泰生活化展示的標(biāo)桿路徑；佛山市南海區(qū)青年商會(huì)與廣佛國(guó)際機(jī)電五金城泰國(guó)海外倉(cāng)聯(lián)手搭建跨境物流服務(wù)體系，以“抱團(tuán)取暖”的優(yōu)勢(shì)為后續(xù)企業(yè)出海提供穩(wěn)定后勤保障。

在曼谷設(shè)計(jì)周期間，一系列舉措從藍(lán)圖到行動(dòng)，東軟國(guó)際教育與東南亞教育文化交流協(xié)會(huì)建立產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)機(jī)制，凸顯創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的核心屬性。南海醒獅、龍舟IP與泰國(guó)文旅機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度交流，推動(dòng)嶺南文化IP在泰落地生根，加強(qiáng)文化出海的鮮明標(biāo)簽。

事實(shí)上，這只是南海青年企業(yè)家們探索出海新模式的一次實(shí)踐縮影。近年來(lái)，在青年商會(huì)的組織下，一批新生代企業(yè)家扛起了文化出海的重?fù)?dān)。他們既有務(wù)實(shí)肯干的基因，又有國(guó)際化的視野與創(chuàng)新思維，不再滿足于單純的產(chǎn)品出口，而是希望通過(guò)文化賦能，提升品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

文化是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有將文化融入產(chǎn)品、融入品牌，才能在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。這支隊(duì)伍的底氣，來(lái)自南海堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與濃厚的文化氛圍。作為大灣區(qū)制造業(yè)核心區(qū)，南海擁有完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，能將創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、形成規(guī)模、穩(wěn)定交付。醒獅、龍舟、武術(shù)等嶺南文化IP，更為文化出海提供了豐富的素材。值得一提的是，青年企業(yè)家們于去年發(fā)起的“YOU 伴”項(xiàng)目，已計(jì)劃向南海同心文化發(fā)展基金捐贈(zèng)超80萬(wàn)元，用于支持文化藝術(shù)創(chuàng)作、非遺傳承創(chuàng)新等領(lǐng)域，為文化出海與區(qū)域文化發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。

值得一提的是，南海的青年企業(yè)家們，有著清晰的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，致力于在“把一次活動(dòng)做成長(zhǎng)期系統(tǒng)”。本次曼谷設(shè)計(jì)周只是起點(diǎn)，后續(xù)將在“一帶一路”沿線重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，構(gòu)建可延展、可持續(xù)的國(guó)際交流與產(chǎn)業(yè)共建體系。

按照規(guī)劃，他們將以曼谷、河內(nèi)、迪拜等城市為支點(diǎn)，建立常態(tài)化“城市主題展區(qū)”；通過(guò)“好物出海計(jì)劃”，借助跨境電商平臺(tái)與東盟渠道合作，打造品牌國(guó)際化樣板；推動(dòng)醒獅、龍舟等中國(guó)傳統(tǒng)文化IP在東盟、中東等地落地；同時(shí)聯(lián)合國(guó)際高校，開(kāi)展青年工作坊與跨文化共創(chuàng)項(xiàng)目，培育國(guó)際化人才。

何俊文還介紹說(shuō)，目前，已有企業(yè)通過(guò)本次活動(dòng)打通了關(guān)鍵鏈路，比如廣佛國(guó)際機(jī)電五金城泰國(guó)海外倉(cāng)，為參展企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)與物料渠道支撐，加速了國(guó)際化布局等等。

文化出海的終點(diǎn)不是“被看見(jiàn)”，而是“被選擇”。南海青年們用“躬身入局”來(lái)形容本次文化出海的關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)。這支年輕的文化出海隊(duì)伍，也正用“躬身入局”的務(wù)實(shí)態(tài)度、開(kāi)放協(xié)作的創(chuàng)新精神，把中國(guó)城市的故事講給世界聽(tīng)，也把世界的資源帶回來(lái)。

曼谷設(shè)計(jì)周的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，這場(chǎng)跨國(guó)交流的故事，才剛剛開(kāi)始。