關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨及“探店”類短視頻等營(yíng)銷宣傳行為的合規(guī)提示
為進(jìn)一步規(guī)范我市網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)發(fā)展和“探店”類短視頻宣傳行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，現(xiàn)就網(wǎng)絡(luò)直播帶貨及發(fā)布“探店”短視頻宣傳行為提醒告誡如下：
一、網(wǎng)紅“達(dá)人”等主體通過商業(yè)合作發(fā)布商業(yè)營(yíng)銷信息，符合《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條規(guī)定的，構(gòu)成商業(yè)廣告活動(dòng)。 通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
二、通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的“探店”視頻，屬于廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，讓消費(fèi)者能夠清晰識(shí)別，避免誤導(dǎo)。
三、短視頻廣告不得使用或者變相使用國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽，黨旗、黨徽以及使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象。不得含有宣稱“特供”“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)或變相宣稱“特供”“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等違法違規(guī)用語(yǔ)。 嚴(yán)禁借中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)名義等重大活動(dòng)搞不當(dāng)營(yíng)商活動(dòng)。
四、不得發(fā)布處方藥、煙草（含電子煙）以及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)的短視頻廣告。
五、不得以“博眼球”“蹭熱點(diǎn)”或者以表演、模仿等抹黑、低俗、色情等吸粉、引流方式發(fā)布短視頻廣告。不得發(fā)布借輿情話題、災(zāi)難事件等進(jìn)行商業(yè)炒作的短視頻廣告。
六、發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查的，不得發(fā)布短視頻廣告。
七、直播帶貨過程中發(fā)布的信息屬于廣告行為的，廣告內(nèi)容應(yīng)積極健康，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不得出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤、借黨和國(guó)家重大活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)炒作牟利、損害國(guó)家尊嚴(yán)或利益、破壞社會(huì)穩(wěn)定、無(wú)底線營(yíng)銷、低俗庸俗媚俗等違法違規(guī)內(nèi)容。
八、短視頻廣告中的網(wǎng)紅“達(dá)人”、短視頻營(yíng)銷人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。違法發(fā)布食品、餐飲、藥品、醫(yī)療器械等涉及人身健康、公共安全的短視頻廣告，廣告主、網(wǎng)紅“達(dá)人”、短視頻營(yíng)銷人員等活動(dòng)主體需依法分別承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
周口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局溫馨提示：廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要冷靜、理性、科學(xué)，對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流行的“達(dá)人探店”等營(yíng)銷類短視頻要仔細(xì)甄別，避免被營(yíng)銷廣告所誘導(dǎo)。一旦發(fā)現(xiàn)餐飲浪費(fèi)、虛假宣傳、損害消費(fèi)者合法權(quán)益等行為，請(qǐng)及時(shí)撥打12315投訴舉報(bào)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將依法進(jìn)行查處。
周口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2025年12月19日
