5月8日,杭州工聯(lián)CC的曲面巨幕上,一段“AI崩潰”的懸念視頻悄然上線。當(dāng)來往路人被畫面中AI的提問“你知道開心是什么嗎?”吸引駐足時,屏幕卻突然陷入“服務(wù)器繁忙”的循環(huán)宕機(jī)。這一充滿戲劇性的場景,正是名創(chuàng)優(yōu)品為“世界微笑日”精心策劃的營銷事件:為城市注入一劑“開心特權(quán)”的強(qiáng)心針。

從“AI黑屏”到“Wink刷屏”,名創(chuàng)優(yōu)品的心智爭奪戰(zhàn)

品牌符號的持續(xù)強(qiáng)化是占領(lǐng)用戶心智的關(guān)鍵,名創(chuàng)優(yōu)品以“Wink”這一核心視覺符號為橋梁,借勢“世界微笑日”的天然場景,將品牌形象與積極情緒深度綁定。

AI雖能解答生活難題,卻無法理解人類情感的深度與溫度。5月8日開始,北上廣杭四城核心商圈內(nèi)的大屏也同步“黑屏”——名創(chuàng)優(yōu)品以“AI技術(shù)故障”的戲劇化場景,將品牌標(biāo)志性“Wink”符號與“人類開心特權(quán)”深度捆綁。

杭州旗艦店煥新成為活動主題門店,“人類特供開心瞬間”的海報和打卡牌出現(xiàn)在杭州多個公交站牌、公園景點(diǎn),將“開心瞬間”融入碎片化場景中。北京MINISO LAND、上海MINISO LAND、成都MINISO LAND等多個大店結(jié)合產(chǎn)品和主題活動進(jìn)一步詮釋“開心”,以創(chuàng)意方式將情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為實(shí)體記憶,進(jìn)一步深化用戶對品牌價值觀的認(rèn)同。

開心哲學(xué)破題時代情緒,微笑敘事深化情感連接

名創(chuàng)優(yōu)品以“開心哲學(xué)”為矛,直擊社會情緒痛點(diǎn),通過反差敘事的場景化、互動化內(nèi)容,讓消費(fèi)者在參與中自然感知品牌溫度。

從2022年開始,名創(chuàng)優(yōu)品已連續(xù)三年圍繞“世界微笑日”打造營銷事件,成功把這一節(jié)日打造為品牌“專屬節(jié)日”,將“微笑=名創(chuàng)優(yōu)品=美好生活”的聯(lián)想植入公眾認(rèn)知。

這種長期主義的符號運(yùn)營策略,不僅鞏固了品牌辨識度,更在競爭激烈的市場中開辟出與消費(fèi)者深度情感溝通的護(hù)城河,精準(zhǔn)擊中內(nèi)卷時代大眾對治愈與共鳴的需求,使品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”升級為“情緒陪伴者”。

Wink符號實(shí)現(xiàn)文化破壁,開心哲學(xué)傳遞品牌內(nèi)核

作為高度全球化的中國企業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品正在穩(wěn)步邁向“世界名創(chuàng)”。截至2024年12月31日,集團(tuán)全球門店數(shù)達(dá)7780家,海外門店數(shù)突破3000家。支撐這組數(shù)據(jù)的不僅是“中國供應(yīng)鏈+本地化選品”的傳統(tǒng)優(yōu)勢,品牌符號帶來的高效溝通體系也起到了重要作用。

(名創(chuàng)優(yōu)品紐約時代廣場全球旗艦店)

從紐約時代廣場到巴黎香榭麗舍大街,名創(chuàng)優(yōu)品標(biāo)志性的“Wink”符號在全球市場高頻出現(xiàn),成為跨文化溝通的世界性“貨幣”,它不僅強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的品牌形象,更以直觀的視覺語言降低了跨文化溝通的成本——無需復(fù)雜翻譯,一個微笑便能傳遞品牌內(nèi)核。

在高度全球化的今天,名創(chuàng)優(yōu)品用最簡單的符號語言打破文化隔閡,遍布在100多個不同國家和地區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品門店不僅是商業(yè)版圖的延伸,更是情感共鳴的紐帶。通過興趣消費(fèi),名創(chuàng)優(yōu)品讓不同膚色、不同語言的消費(fèi)者在挑選心儀商品時,感受到相同的快樂。這種跨越國界的“開心共鳴”,正是名創(chuàng)優(yōu)品為世界提供的獨(dú)特價值:用最簡單的開心,連接世界。