黃河澄泥硯
頂端新聞·河南商報(bào)記者孟月/文宋亞猛/圖
昔日，絲綢、茶葉、瓷器通過古“絲綢之路”運(yùn)往世界各地；如今，馬面裙走紅海外、彝繡服飾亮相巴黎時(shí)裝周、隴遺剪紙登上尼泊爾國(guó)際商品展。
中國(guó)非遺產(chǎn)品正悄然跨越國(guó)界，開拓出海渠道，爭(zhēng)取更多國(guó)際應(yīng)用場(chǎng)景。
近日，“多彩中國(guó)佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)在開封舉辦，河南非遺出海現(xiàn)狀如何？又該如何破局揚(yáng)帆？
作為非遺資源大省，河南家底有多厚？
河南省是非遺資源大省，擁有聯(lián)合國(guó)人類非遺代表作名錄項(xiàng)目4項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目125個(gè)，省級(jí)代表性項(xiàng)目1030個(gè)。
今年4月，文化和旅游部、人力資源社會(huì)保障部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布第二批“非遺工坊典型案例”名單，河南3家入選，數(shù)量居全國(guó)首位（并列），印證了其非遺產(chǎn)業(yè)化的扎實(shí)基礎(chǔ)。
在長(zhǎng)期實(shí)踐中，一批非遺項(xiàng)目已率先敲開國(guó)際市場(chǎng)大門，形成獨(dú)特的出海樣本。
作為河南非遺的“老牌代表”，信陽(yáng)茶的出海故事已延續(xù)百年。清末民初通過漢口茶港遠(yuǎn)銷歐洲，如今當(dāng)?shù)夭杵髮鹘y(tǒng)炒茶技藝與現(xiàn)代品控結(jié)合，開發(fā)出適合海外市場(chǎng)的袋泡茶、冷泡茶等新品類，2024年出口額突破億元大關(guān)，2025年上半年信陽(yáng)茶葉出口額7665萬元，輻射帶動(dòng)周邊2000余名茶農(nóng)人均增收3000元。
2006年，少林功夫被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。此后少林寺積極推動(dòng)少林文化“走出去”，在美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、贊比亞等多個(gè)國(guó)家開辦少林功夫?qū)W院，招收“洋弟子”，全球?qū)W員數(shù)量超過300萬人。
當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布的《中國(guó)話語(yǔ)海外認(rèn)知度調(diào)研報(bào)告》顯示，外國(guó)人最常說的100個(gè)中國(guó)詞語(yǔ)中，“少林”一詞高居榜首。
此外，開封汴繡、洛陽(yáng)唐三彩、平頂山汝瓷等非遺項(xiàng)目，也通過跨境電商、海外展會(huì)等渠道，敲開國(guó)際市場(chǎng)的大門，成為國(guó)際市場(chǎng)的“�？�”。
語(yǔ)言不通、傳承斷層，非遺出海面臨挑戰(zhàn)
亮眼成績(jī)背后，河南非遺出海仍面臨多重挑戰(zhàn)。
“語(yǔ)言不通、文化隔閡是最直觀的難題。”一位陳式太極拳國(guó)家級(jí)傳承人告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者，許多名詞的文化內(nèi)涵難以被翻譯成外國(guó)人理解的語(yǔ)言，溝通不暢的情況普遍存在。
這種傳播短板并非個(gè)例，河南非遺在海外的推廣多依賴被動(dòng)展示，缺乏專業(yè)的國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)策略。傳承斷層更讓非遺出海后繼乏力。
據(jù)了解，非遺中醫(yī)的國(guó)家級(jí)傳承人平均年齡已達(dá)86歲，頂尖傳承人漸缺，青年中醫(yī)收入低、成長(zhǎng)路徑模糊。
在許昌霍莊村，大量年輕人在大學(xué)畢業(yè)后選擇回到村中工作，利用數(shù)字媒體和社交平臺(tái)，讓傳統(tǒng)社火道具通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)銷全球，但這樣的案例尚屬少數(shù)。
河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭廣新表示，年輕人正在成為非遺出海的“主力軍”。
尤其在非遺出海這件事上，語(yǔ)言不通、渠道不明、不懂海外市場(chǎng)，是老一輩傳承人普遍面臨的難題。要讓非遺真正走向國(guó)際，不能只靠禮尚往來式的贈(zèng)送，而要建立穩(wěn)定的貿(mào)易渠道，為傳承人提供海外采購(gòu)名錄、平臺(tái)對(duì)接、報(bào)關(guān)物流等系統(tǒng)性服務(wù)，否則單靠他們自己，很難真正走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。
面對(duì)機(jī)遇，場(chǎng)景創(chuàng)新才是破局之路
破解出海難題，省外的成功案例提供了借鑒。泰國(guó)在線轉(zhuǎn)售平臺(tái)Sasom數(shù)據(jù)顯示，一款名為“MegaRoyalMollyVeletFlower1000%”的潮流玩具，在該平臺(tái)上的轉(zhuǎn)售價(jià)格達(dá)到了32.3萬泰銖，約合7萬多元人民幣。
這款產(chǎn)品是中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特與江蘇省非遺絨花技藝傳承人趙樹憲團(tuán)隊(duì)合作的成果。玩偶身上的小裙子點(diǎn)綴著非常精美的南京絨花，非遺元素被巧妙運(yùn)用在角色設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓潮玩增添了濃厚的傳統(tǒng)文化韻味。
“非遺必須融入當(dāng)代生活才有生命力。”郭廣新認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)化本質(zhì)上就是要為非遺找到更多當(dāng)代應(yīng)用場(chǎng)景：喝茶是一種場(chǎng)景，辦公室陳設(shè)是一種場(chǎng)景，年輕人喜歡的掛件、玩具也是一種場(chǎng)景。“我們需要讓非遺元素滲透到生活的方方面面，而不是僅僅停留在博物館里。”
他表示，“非遺出海”概念在實(shí)踐中具有復(fù)雜性，統(tǒng)計(jì)時(shí)更多被歸入“傳統(tǒng)文化工藝美術(shù)產(chǎn)品”或一般商品。未來應(yīng)將過去零散、未被歸類的文化貿(mào)易項(xiàng)目系統(tǒng)性地梳理和整合起來，為這些項(xiàng)目提供集中推廣、渠道對(duì)接等專業(yè)服務(wù)。
從“絲綢之路”的駝鈴聲聲到如今跨境電商的訂單不斷，河南非遺出海始終帶著中原文化的厚重底蘊(yùn)。面對(duì)新機(jī)遇，唯有以產(chǎn)業(yè)化筑牢根基，以創(chuàng)新場(chǎng)景對(duì)接市場(chǎng)，以年輕力量注入活力，才能讓河南非遺真正出海揚(yáng)帆。
