從“逛景點(diǎn)”到“品城市” “十大IP”打造新鄉(xiāng)新生態(tài)
讓“煙火氣”“文藝范兒”與“新鄉(xiāng)味兒”深度融合，新鄉(xiāng)正從“單點(diǎn)爆火”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)破圈”
頂端新聞·河南商報(bào)記者 宋紅勝 金萍
上榜案例：
新鄉(xiāng)文旅構(gòu)建“IP引流+場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)+活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”模式
泡泡瑪特的潮玩風(fēng)暴席卷衛(wèi)水河畔，寶泉崖天下的極致美景吸引全國(guó)游客……新鄉(xiāng)，這座太行山腳下的中原城市，正以一場(chǎng)精彩的“IP引流+場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)+活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”組合拳，打響城市魅力突圍戰(zhàn)。
城市IP是一座城市獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符號(hào)。日前，新鄉(xiāng)“十大文商旅新IP”入選河南省“2025年第二季度改革典型案例”。“這印證了新鄉(xiāng)正從‘單點(diǎn)爆火’轉(zhuǎn)向‘系統(tǒng)破圈’，以IP為核心構(gòu)建城市新生態(tài)。”新鄉(xiāng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)韓衛(wèi)軍說(shuō)。
破局
從“資源散落”到“IP聚合”
10月2日，當(dāng)武漢游客秦雨婷在新鄉(xiāng)胖東來(lái)超市接過(guò)工作人員遞來(lái)的免費(fèi)冰袋時(shí)，她忍不住掏出手機(jī)記錄。碼放整齊的零食、工作人員幫忙挑選新鮮水果的身影被定格進(jìn)她的朋友圈。“這次國(guó)慶假期，我特意跟著‘IP’游新鄉(xiāng)。”秦雨婷說(shuō)，接下來(lái)，寶泉崖天下的懸崖蹦極、同盟古鎮(zhèn)的非遺手作還等她解鎖。
事實(shí)上，“新鄉(xiāng)十大文商旅新IP”的誕生并非偶然。2025年5月，習(xí)近平總書記考察河南時(shí)指出：“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”省委十一屆九次全會(huì)隨后提出“加快建設(shè)世界文化旅游勝地”，將文旅融合推向更深層次。
作為中原腹地的重要城市，新鄉(xiāng)既有太行山、黃河岸的生態(tài)稟賦，也有商周文化、牧野之戰(zhàn)的歷史底蘊(yùn)。但長(zhǎng)期以來(lái)，文旅資源“散而不聚”、商業(yè)活力與文化魅力“隔而不通”，缺乏具有全國(guó)影響力的“城市名片”，成為制約新鄉(xiāng)文旅發(fā)展的短板。
經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)研、征集與策劃，新鄉(xiāng)最終篩選出覆蓋潮流文化、特色商業(yè)、生態(tài)旅游等領(lǐng)域的十大IP。“十大IP的核心目標(biāo)不僅是提振經(jīng)濟(jì)與休閑消費(fèi)，更是要通過(guò)IP的串聯(lián)，讓‘煙火氣’‘文藝范兒’與‘新鄉(xiāng)味兒’深度融合，塑造‘時(shí)尚消費(fèi)城市’形象。”韓衛(wèi)軍說(shuō)。
解構(gòu)
“傳統(tǒng)”與“潮流”的雙向奔赴
走進(jìn)新鄉(xiāng)，十大IP的魅力藏在街頭巷尾的細(xì)節(jié)里，更藏在“傳統(tǒng)”與“潮流”的碰撞中。
潮流商業(yè)IP以“服務(wù)”與“創(chuàng)意”破圈。新鄉(xiāng)胖東來(lái)憑借“顧客至上”的理念成為商超標(biāo)桿；泡泡瑪特全球客服中心落地新鄉(xiāng)，為年輕群體打造新型的潮流空間。
生態(tài)旅游IP讓太行山水“活”起來(lái)。寶泉崖天下以世界最高洞穴電梯等設(shè)施吸引極限愛(ài)好者，疊加非遺市集、新春燈會(huì)等文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“刺激體驗(yàn)+文化賦能”雙引流；八里溝作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，首創(chuàng)山水類武俠主題，構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景。
文化非遺IP實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的平衡。同盟古鎮(zhèn)讓游客在逛古鎮(zhèn)、品美食中感受非遺技藝；梁家花饃作為省級(jí)非遺，融合現(xiàn)代烘焙技術(shù)，成為年輕人喜愛(ài)的伴手禮；久鼎箜篌在新鄉(xiāng)籍藝術(shù)家魯璐帶領(lǐng)下，建立全國(guó)首個(gè)箜篌師資體系；“搖滾之鄉(xiāng)”通過(guò)日�；莩�、外來(lái)樂(lè)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，讓青春動(dòng)感成為城市的另一張名片。
數(shù)字與本土品牌IP拓寬發(fā)展邊界。“平原劇集地”依托影視人才優(yōu)勢(shì)，組建微短劇工作專班，打造“基地+文旅+人才”產(chǎn)業(yè)鏈；冰淳茶飲從新鄉(xiāng)起步，截至2024年底簽約門店超3000家，其中500多家布局海外。
展望
從“IP出圈”到“城市提質(zhì)”
十大IP“出圈”的背后，是新鄉(xiāng)系統(tǒng)性的布局。目前，新鄉(xiāng)針對(duì)IP發(fā)展需求，將出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策。
同時(shí)，新鄉(xiāng)以泡泡瑪特為核心打造潮玩聚集地，推動(dòng)“潮玩+文旅”“潮玩+商業(yè)”跨界；新鄉(xiāng)市博物館基于館藏開(kāi)發(fā)國(guó)潮文創(chuàng)，激活老字號(hào)與非遺的消費(fèi)潛能；新鄉(xiāng)利用數(shù)字技術(shù)，探索“云游太行”“線上箜篌演出”等新業(yè)態(tài)，打破時(shí)空限制。
據(jù)韓衛(wèi)軍介紹，新鄉(xiāng)將持續(xù)深化IP聯(lián)動(dòng)，策劃“四季新鄉(xiāng)”文旅消費(fèi)季，打造常態(tài)化熱點(diǎn)；推動(dòng)IP“走出去”，借助泡泡瑪特全球客服中心、冰淳茶飲海外門店、久鼎箜篌等國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)，讓新鄉(xiāng)IP融入全球市場(chǎng)。
專家點(diǎn)評(píng)
新鄉(xiāng)“十大文商旅新IP”優(yōu)勢(shì)明顯
新鄉(xiāng)十大IP具有顯著優(yōu)勢(shì)。其一，原生性底蘊(yùn)深厚，八里溝的俊美秀麗、搖滾之鄉(xiāng)的音樂(lè)基因均源于城市本土。其二，業(yè)態(tài)跨界多元，從微短劇基地“平原劇集地”到海外布局的冰淳茶飲，突破了傳統(tǒng)文旅的空間限制。其三，民生屬性突出，IP與市民日常生活深度融合，避免了“游客專屬”的疏離感。
進(jìn)一步整合IP資源還需從三個(gè)維度發(fā)力：一是構(gòu)建主題化IP矩陣，以“太行山水”“中原文化”“潮流生活”為脈絡(luò)，設(shè)計(jì)跨IP精品線路；二是強(qiáng)化場(chǎng)景與內(nèi)容創(chuàng)新，借鑒大唐不夜城經(jīng)驗(yàn)，打造“搖滾之夜”“箜篌雅集”等常態(tài)化活動(dòng)；三是完善產(chǎn)業(yè)配套體系，推動(dòng)新鄉(xiāng)胖東來(lái)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)向全行業(yè)滲透。
——河南師范大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃設(shè)計(jì)研究中心主任、商學(xué)院院長(zhǎng)劉英基
