1月27日，“域見美好生活”2026抖音生活服務(wù)城市生態(tài)大會暨中部大區(qū)年度盛典在杭州舉行，吸引了來自浙、湘、鄂、贛、豫、皖、陜7省500余位商家代表到場參會。會上，各方攜手探討如何借力平臺生態(tài)，打通線上流量與線下實體經(jīng)濟的鏈路，共同激發(fā)消費新動能。

抖音生活服務(wù)生態(tài)在2025年持續(xù)壯大，平臺全年總交易額同比增長超59%，實現(xiàn)經(jīng)營收益的門店數(shù)突破1500萬家。各行業(yè)交易額均顯著提升，其中到店零售以143%的增速領(lǐng)跑，到店服務(wù)增長67%，酒旅與餐飲也都實現(xiàn)了47%的增長。抖音生活服務(wù)中部大區(qū)負(fù)責(zé)人郝霞表示，過去一年，浙江、湖南、陜西等中部省份的餐飲、到店零售、到店服務(wù)及酒旅需求持續(xù)釋放，線上活躍度顯著提升。

抖音生活服務(wù)通過線上線下融合運營，持續(xù)激發(fā)城市消費活力。在湖北、河南、浙江、陜西等多地，平臺依托政府消費券發(fā)放、“城市奔赴計劃”和“抖音生活嘉年華”等特色主題活動，聯(lián)動商家、達(dá)人共同參與，有效促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化。以“浙BA城市嘉年華”為例，借助城市賽事IP賦能，相關(guān)商戶團購銷售額環(huán)比提升46%，印證了“內(nèi)容+場景”模式對城市消費的強勁拉動效應(yīng)。

平臺通過多元產(chǎn)品與專項運營，持續(xù)為各類商家提供可持續(xù)增長支持。酒旅、到店服務(wù)及餐飲行業(yè)的代表商家——宋城演藝、美甲品牌UGIRL與火鍋品牌蠻涮，均在平臺探索出適配自身的經(jīng)營模式，他們在現(xiàn)場分享了通過內(nèi)容與運營實現(xiàn)增長的實踐歷程。

宋城演藝將景區(qū)重塑為“內(nèi)容制片廠”，通過影視IP聯(lián)動與上千名員工共創(chuàng)內(nèi)容，打造爆款，通過“內(nèi)容IP+職人生態(tài)”，實現(xiàn)新項目抖音售票超60萬張，完成從打卡地向可持續(xù)內(nèi)容消費目的地的轉(zhuǎn)型。美甲品牌UGIRL以“自助美甲”降低體驗門檻，通過“日不落直播”與抖音矩陣號建設(shè)，驅(qū)動年度抖音核銷增長超50%。蠻涮自助小火鍋借助“內(nèi)容場景化”運營與線上線下聯(lián)動，有效帶動門店客流與線上訂單增長。

郝霞表示，未來，平臺將升級產(chǎn)品工具，提升商家經(jīng)營效率，并提供豐富明星達(dá)人與節(jié)點營銷資源，助力商家把握趨勢。期待攜手更多伙伴，共同激發(fā)城市消費潛能，開拓增長新空間。