外國讀者在閱讀中國繪本。中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)供圖
□本報(bào)記者 杜軍 本報(bào)通訊員 李肖肖 蔡琳
不久前，由中州古籍出版社出版發(fā)行的紙質(zhì)圖書《玄奘全集》入藏美國加州大學(xué)伯克利分校圖書館，同時(shí)，本書的數(shù)據(jù)庫也已經(jīng)上線，并開啟全球化傳播。
這是“出版豫軍”對外版權(quán)貿(mào)易活躍，加快“走出去”的縮影。
近年來，隨著新平臺(tái)、新技術(shù)、新內(nèi)容的涌現(xiàn)，一本本豫版圖書“漂洋過海”登上世界舞臺(tái)，它們不僅“走出去”，而且逐漸“走進(jìn)去”“走上去”。
8月28日至31日，第十五屆中國國際數(shù)字出版博覽會(huì)、書香河南第四屆全民閱讀大會(huì)將在鄭州舉辦，屆時(shí)，河南將展示近年來文化數(shù)字化方面的新成果，通過與國內(nèi)外先進(jìn)數(shù)字出版企業(yè)的交流合作，更好地推動(dòng)豫版圖書“揚(yáng)帆出海”。
河南出版界何以自信擁抱世界？豫版圖書又如何在海外乘風(fēng)破浪？連日來，記者走訪了省內(nèi)多家出版社，看一看豫版圖書走出國門的新探索、新成績。
豫版圖書集群出海
8月25日，記者走進(jìn)海燕出版社編輯部，就看見兒童圖書《安的種子》擺在責(zé)任編輯鄭穎辦公室最顯眼的位置。
本書以本、靜與安三個(gè)小和尚為敘述線索，講述了一個(gè)有關(guān)大自然規(guī)律的寓言故事。截至目前，本書已經(jīng)發(fā)行超百萬本，榮獲首屆“豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)”，法語版曾入選2016年巴黎圖書館協(xié)會(huì)書目，中英文雙語版獲“2017年美國弗里曼圖書獎(jiǎng)兒童文學(xué)銀獎(jiǎng)”。
“到目前為止，《安的種子》已經(jīng)出了法文、西班牙文、阿拉伯文、韓文等7個(gè)版本，土耳其文版即將出版。”鄭穎介紹，本書圖畫體現(xiàn)了中國畫風(fēng)，故事發(fā)生地在現(xiàn)實(shí)中對應(yīng)的是西安的興教寺。
除了《安的種子》，海燕出版社出版發(fā)行的《西西》《外婆家的馬》等兒童圖書海外發(fā)行也比較成功，其中，《外婆家的馬》入選德國慕尼黑國際青少年圖書館“白烏鴉書單”。值得一提的是，《西西》《外婆家的馬》里的圖畫含有電影分鏡思維，只看畫面就能讀懂內(nèi)容，打破了文化壁壘，讓外國讀者更直觀地理解中國故事。
由此可見，以精品力作講好中國故事是豫版圖書出海的關(guān)鍵。“版權(quán)輸出是文化輸出的一部分，海燕出版社一直堅(jiān)持‘東方文化潤童心’的理念，出版了一系列圖書，融文化于圖文之中，為中國及世界童書發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。”海燕出版社總編輯李喜婷說。
據(jù)記者了解，“十四五”期間，多種豫版出版物在國際傳播方面取得了良好成績。大象出版社《中國手工技藝》等6種圖書入選輸出版優(yōu)秀圖書，《六韜》泰文版版權(quán)輸出等12個(gè)項(xiàng)目被評為“一帶一路”出版典型合作案例及中國出版“走出去”年度國際影響力優(yōu)秀作品；河南教育電子音像出版社《上線了文物》（第一季）入選中宣部優(yōu)秀地方文化外宣品；大象出版社《中國三十大發(fā)明》（英文版）、河南科學(xué)技術(shù)出版社的《微創(chuàng)膝關(guān)節(jié)重建外科學(xué)》英文版銷售下載量均超過25000冊（次）……
在中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下中原大地傳媒股份有限公司出版與國際合作部副主任溫惠娟看來，出版“走出去”的成績，與中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)一直致力于引導(dǎo)旗下出版社聚焦細(xì)分領(lǐng)域、培育特色產(chǎn)品線、打造精品分不開。“‘十四五’以來，集團(tuán)共有401種版權(quán)輸出圖書走進(jìn)30個(gè)國家和地區(qū)，846種圖書進(jìn)入海外圖書館館藏系統(tǒng)。”她說。
以共鳴打破文化壁壘
在今年北京國際圖書博覽會(huì)期間，來自斯里蘭卡、阿聯(lián)酋等國的出版商組團(tuán)來到河南展臺(tái)。他們表示，所看到的豫版圖書都非常漂亮，他們很喜歡。其中一位女士拿起海燕出版社出版的繪本《媽媽為什么生氣》并告訴記者，她非常喜歡這本繪本，“母愛可以跨越國界，中國作者所要表達(dá)的思想，我們同樣能夠體會(huì)得到”。
《媽媽為什么生氣》是海燕出版社出版的“金羽毛”幼兒成長美育繪本系列中的一本。李喜婷介紹，“金羽毛”是海燕出版社旗下知名的繪本品牌，該品牌出版了一系列的原創(chuàng)繪本，其中許多繪本榮獲各類大獎(jiǎng)并進(jìn)行了版權(quán)輸出。
同樣是在展會(huì)上，來自智利的“網(wǎng)紅”王智利，參加了河南文藝出版社舉辦的太極拳玩出實(shí)戰(zhàn)感——《層層深入學(xué)太極》教學(xué)體驗(yàn)會(huì)。“我主要拍攝與中國文化有關(guān)的視頻，粉絲都是通過我的視頻喜歡上中國的。以后我想把河南介紹給我的朋友們。”他說。
以用戶思維為導(dǎo)向，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，講好中國故事的同時(shí)展現(xiàn)河南元素，正是“出版豫軍”彰顯國際傳播實(shí)力的體現(xiàn)。國際出版商施普林格·自然集團(tuán)副總裁阿尼爾·尚迪曾表示：“施普林格很高興能夠?qū)⒅袊膱D書帶給全世界的讀者，讓更多的世界友人從多方面了解中國歷史，認(rèn)識中國文化。”
溫惠娟說：“兒童圖書和學(xué)術(shù)著作，因?yàn)槲幕町愝^小，所以比較受國際友人的歡迎。此外，只有精品內(nèi)容才能‘走出去’，實(shí)現(xiàn)國際傳播，成為跨越國界、溝通人心的紐帶。”
來自英國的魏友敦是個(gè)資深的中國迷，自1996年來中國之后，便和中國結(jié)下了不解之緣。如今早已成為“中國女婿”的他長期生活在中國，主要從事中文書籍的英文翻譯工作。他表示，他非常喜歡中國的傳統(tǒng)文化。河南是中華文明的搖籃，關(guān)于傳統(tǒng)文化方面的書籍，河南的出版社應(yīng)該當(dāng)仁不讓。“如今人工智能越來越發(fā)達(dá)，大量普通的翻譯工作已經(jīng)被電腦替代，但是一些文學(xué)性、評論性、文化屬性強(qiáng)的作品仍然離不開好的翻譯。我希望為更多優(yōu)秀的圖書作品搭建出海的橋梁。”他說。
出海的風(fēng)，并非憑空吹起。豫版圖書通過超凡的想象力、共通的人類情感以及中國特色的文化，來分享親情、夢想，用共鳴來打破文化壁壘，贏得國際尊重，走出一條獨(dú)特的“出海”之路。
讓豫版圖書駛向“深海區(qū)”
對于豫版圖書來說，“走出去”只是第一步，更重要的是要“走進(jìn)去”。隨著科技的介入，豫版圖書出海進(jìn)入一個(gè)新的階段。“技術(shù)+文化”的模式，讓不少豫版圖書不但“被看見”，而且“被接受”。
以AR繪本《西游記：中國神怪圖鑒》為例，通過技術(shù)的加持，中州古籍出版社以此書為藍(lán)本，打造了“探秘中國神怪：百變西游XR幻境”的體驗(yàn)場景，將家喻戶曉的《西游記》故事與神怪形象從靜態(tài)紙頁中“喚醒”，轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可互動(dòng)的動(dòng)態(tài)場景。“在今年北京國際圖書博覽會(huì)上，這種沉浸式體驗(yàn)受到了國際出版商協(xié)會(huì)（IPA）主席葛萬莎·喬巴娃的點(diǎn)贊。”中州古籍出版社版貿(mào)專員李阿芳說。
文化產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)的深度融合，為出版業(yè)探索“出版+科技”的新路徑、拓展閱讀體驗(yàn)的新邊界提供了有益借鑒，同時(shí)，為豫版圖書出海打開了新世界。
圖書簽約、版權(quán)輸出僅僅是起點(diǎn)，想持續(xù)煥發(fā)生命力還需扎根當(dāng)?shù)�。很多外國出版商在引進(jìn)時(shí)，都進(jìn)行了細(xì)致的“本土化改造”。在引進(jìn)兒童圖書《外婆家的馬》時(shí)，法國改名為《奶奶家的假期》，因?yàn)榉▏彝ハ矚g休假，如此改名更易于讓法國人接受。同樣的，《西西》法語版的封底前專門標(biāo)注了糖葫蘆、糖人、風(fēng)箏等名詞簡介，更易于讓法國讀者理解。
如今，圖書出海早已不是簡單的產(chǎn)品輸出，而應(yīng)更加注重構(gòu)建本土化內(nèi)容生態(tài)，中國與世界在雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)了文明交流互鑒。鄭穎回憶，根據(jù)法國出版商的反饋，《安的種子》和中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品陳列在一起，非常受法國寶媽的歡迎，她們在購買圖書的同時(shí)，還能看到其他中國產(chǎn)品。
在溫惠娟看來，包括版權(quán)輸出在內(nèi)的文化出海，一定要賦予文化理念以具象化，為受眾提供情緒價(jià)值。比如，出版社制作的視頻課程，如果配有材料包，能制作出產(chǎn)品，更能激發(fā)受眾興趣，從而使他們感受到其中的文化。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，豫版圖書要想“走進(jìn)去”“走上去”，要在渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)以及營銷團(tuán)隊(duì)打造上下功夫，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)IP，善用全球化的審美，多利用新技術(shù)新平臺(tái)，讓豫版圖書更好地走向“深海區(qū)”。
以書會(huì)友，聯(lián)通世界，以書為窗，讀懂中國。一本本豫版好書，正昂首闊步“走出去”，成為國際社會(huì)汲取中國智慧的重要方式。文字無聲，卻能在交流與碰撞中奏響美美與共的交響。
