近段時間以來，被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯(lián)賽持續(xù)火爆。這場“草根”賽事場均觀眾超萬人、社交媒體傳播量數億次，不僅成了全國現(xiàn)象級事件，也直接帶動了文旅消費爆發(fā)式增長。據預測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。
體育賽事為啥這么火？“蘇超”這一成功經驗對我們有何啟示？
賽事經濟正成為驅動地方發(fā)展新引擎
2014年，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，大眾體育消費也由此迎來了“春天”。比如，2022年北京冬奧會以來，冰雪運動持續(xù)火熱，2023—2024冰雪季，我國冰雪運動消費規(guī)模超1500億元。
從參賽大眾的“興趣點”到產業(yè)融合的“催化劑”，賽事經濟火爆的背后大有文章。
滿足情緒價值的“技能包”。當下，人們越來越注重運動帶來健康生活。運動的意義不僅在于鍛煉身體，更在于幫助我們宣泄壓力、提升自我、拓展社交�？梢哉f，賽事經濟也成了“悅己經濟”的代名詞。
推動城市出圈的“嘉年華”。近年來，“跟著賽事去旅行”成為更多人的選擇，不少城市因為體育賽事成為熱門目的地，“以賽興城”等理念，推動賽事與城市雙向奔赴。以“蘇超”為例，江蘇的十三個城市憑借“十三太保”和那些千絲萬縷的“恩怨梗”，將賽場相見氣氛拉滿，每個城市輪流當主場的設置，增加了全民性、趣味性，推動十三個城市共同“出圈”。
推動產業(yè)升級的“聚能環(huán)”。賽事經濟火熱，正成為驅動地方發(fā)展新引擎。多項大賽的門票收入屢創(chuàng)新高，體育用品市場也隨之擴大。與此同時，各地通過賽事融合體育競技、文旅體驗，為城市帶來“文體旅”融合發(fā)展新活力。
“流量制造機”的背后有哪些問題
在流量時代，體育賽場不僅是競技場，更是“流量制造機”。然而，在流量的熱潮之下，賽事經濟的發(fā)展也呈現(xiàn)出了諸多問題。
賽事組織有失嚴謹性。一些地方舉辦體育賽事只是為了“趕時髦”，而不具備足夠的專業(yè)組織能力，對前期籌備、賽事執(zhí)行到賽后相關工作缺乏規(guī)劃和把控，不管三七二十一，先把參賽者“忽悠”來再說。更有甚者，盲目追求“規(guī)模效應”或者過度商業(yè)化，催生出參賽名額非法倒賣等一系列灰色產業(yè)鏈，反而對當地形象產生負面影響。
業(yè)態(tài)模式呈現(xiàn)孤島化。一些地方的體育賽事收入主要依賴于門票銷售、贊助和政府補貼等傳統(tǒng)方式，尚未開拓多元化收入渠道，賽事經濟的長尾效應沒有得到充分激發(fā)。比如，賽事轉播權、冠名權、標志性產品以及球迷市場等資源和高附加值產品開發(fā)不足；文創(chuàng)產品、賽事衍生品銷售等尚未形成規(guī)�；袌鲞\作；缺乏AR/VR觀賽、AI互動解說等體驗升級手段。
活動內容缺乏在地化。多數賽事扎堆舉辦，呈現(xiàn)“內卷”趨勢，除了舉辦地不同，其他細節(jié)“千城一面”，從一個側面說明，不少地方缺乏對賽事的差異化定位。
如何打造獨具魅力的賽事IP
賽事經濟里潛藏著巨大的消費市場，如何打造獨具魅力的賽事IP，并釋放賽事經濟的更多活力，有一些可以借鑒的共同規(guī)律值得總結。
打造“獨一份兒”賽事IP。從一場比賽升級為賽事IP，離不開政府的頂層設計，更需要與城市文化基因、當地旅游資源等地域特色有效綁定，通過差異化定位，打造獨具魅力的賽事IP。“蘇超”的爆火，正是因為它將地域歷史、網絡熱梗與足球競技深度融合，使賽事成為城市文化符號。各地可借鑒“蘇超”“一市一IP”策略，將各地文化符號轉化為可傳播的城市標識，構建特色IP矩陣，強化身份認同，激發(fā)情感共鳴。
掀起“草根范兒”群體熱潮。從村BA、村超到“蘇超”，這些賽事證明，如何激活群眾參與度成了民間體育活動能否成功的關鍵。各地可著力于打造開放多元的平臺，讓廣大體育愛好者綻放光彩，掀起“草根狂歡”的熱潮。作為“草根創(chuàng)意”與“官方支持”同頻共振的典范，河南省本土國際級賽事——鄭開馬拉松也同樣極具說服力。2007年，這一賽事源于網友的構想，在官方的大力支持下從創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實，如今已成為河南體育的閃亮名片，生動詮釋了“草根范兒”場景蘊藏的無限潛力。
拓展“賽事+”多產業(yè)融合。體育賽事不僅是競技比拼，更是文化、旅游、科技等多產業(yè)融合發(fā)展的重要載體。通過“賽展結合”“賽會結合”“賽旅結合”等“賽事+”的更多“打開方式”，推動體育賽事與文化旅游、餐飲住宿、產業(yè)發(fā)展協(xié)同互促，就能產生“1+1+1>3”的效應，實現(xiàn)“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的融合發(fā)展新格局。
從專業(yè)賽事到大眾體驗，體育賽事與萬家燈火相連，共千行百業(yè)興盛。我們樂見，在未來，提升群眾幸福健康指數，激發(fā)更多消費潛能，賽事經濟還將大有可為。
