□本報記者 李鵬

　　首次回鄉(xiāng)參加全球豫商大會，聊起豫商發(fā)展歷程，微播易創(chuàng)始人兼CEO徐揚對他在鄭州求學期間發(fā)生的亞細亞與其他商場的那次“中原商戰(zhàn)”記憶猶新。

　　這位從南陽走出的企業(yè)家，既是新時代豫商精神的踐行者，也是新質生產力的推動者。在他眼中，“中原這片土地，不僅是商業(yè)文明的發(fā)源地，更是一座亟待挖掘的‘超級文化IP富礦’”。

　　作為中國AI營銷領域的領軍人物，徐揚深耕社交媒體與數字營銷行業(yè)多年，帶領微播易以科技驅動創(chuàng)新成功實現(xiàn)轉型，服務多個頭部品牌，構建起千億級營銷生態(tài)。3月26日，他接受了本報記者的采訪。

　　“以微播易為例，我們從微博到微信再到短視頻直播、AI營銷等的幾次重要轉型，正是將‘精耕細作’的務實態(tài)度與‘因勢而謀’的前瞻性相結合的結果。”徐揚說，無論是蜜雪冰城、胖東來還是泡泡瑪特、鍋圈食匯，河南跑出的這幾頭“大象”的背后，都是企業(yè)家對市場趨勢的敏銳洞察和快速響應，是豫商精神在數字時代的生動詮釋。

　　近年來，河南在政府層面積極推動數字化基建，為企業(yè)提供試驗田，探索“技術賦能產業(yè)”的可行性。徐揚分析，以食品行業(yè)為例，這里有雙匯、白象、衛(wèi)龍等眾多知名品牌，但同時也面臨著消費者固有認知、營銷創(chuàng)新、品牌年輕化等挑戰(zhàn)。比如借助微播易的“易創(chuàng)”“易投”等AI工具，可批量生成風格化內容，像“火腿腸的1000種創(chuàng)意吃法”等營銷創(chuàng)新，在社交平臺實現(xiàn)裂變傳播。

　　“發(fā)展新質生產力不能空談技術，而要將算法、數據與產業(yè)痛點深度結合。”徐揚也逐步把企業(yè)的服務中心和研發(fā)中心都放在了鄭州，看重的正是家鄉(xiāng)巨大的消費市場以及人才與技術的雙重潛力，未來還將持續(xù)深度參與河南文旅、食品等產業(yè)的數字化轉型。

　　徐揚一直認為，“與世界對話的方式”很重要。河南從來不缺超級IP，這里有著全國最為豐富的“神話宇宙IP”，有著燦若星辰的“歷史人物IP”等，文化傳播需貼近年輕人語境，讓歷史“活”在社交平臺。他還特別提到了鄭州短劇產業(yè)的崛起，“每天數萬條短劇中，鄭州作品占據了重要份額。這些短劇的內容融合了算法邏輯與中原文化基因，是文化IP現(xiàn)代化的成功嘗試”。他認為，河南可構建“技術+文化”雙輪驅動模式，豫商的未來，也在于將中原大地的深厚文化積淀轉化為數字時代的“高勢能資產”。

　　“用戶為本、專注破局、長期主義”是徐揚給年輕創(chuàng)業(yè)者的三把“鑰匙”，他建議河南企業(yè)家走出去拓視野、帶回來促轉化。“河南正處于歷史機遇期，人口紅利疊加數字基建優(yōu)勢，有潛力打造出自己的超級IP，豫商品牌也完全可能在這個過程中實現(xiàn)彎道超車。”他說。

　　訪談接近尾聲時，徐揚回憶起20多年前他坐著綠皮火車回到鄭州，在一場新技術營銷峰會上演講時的情景：大雪紛飛中，聽眾堅持聽完了兩小時的演講，沒有一個人離場，這在全國其他城市都是少見的。“河南人有著極強的學習能力，中原故土期待開放，期待與世界對話，這種對新知的渴求，催生了這片土地的活力。”他說。

　　“超級IP的密碼，藏在‘傳統(tǒng)基因’與‘數字表達’的交匯處。”如今，這位“新質豫商”代表正在用技術搭建橋梁，讓中原IP以更年輕的姿態(tài)、更新潮的方式持續(xù)與世界對話。