□本報記者 李鵬

　　首次回鄉(xiāng)參加全球豫商大會，聊起豫商發(fā)展歷程，微播易創(chuàng)始人兼CEO徐揚(yáng)對他在鄭州求學(xué)期間發(fā)生的亞細(xì)亞與其他商場的那次“中原商戰(zhàn)”記憶猶新。

　　這位從南陽走出的企業(yè)家，既是新時代豫商精神的踐行者，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的推動者。在他眼中，“中原這片土地，不僅是商業(yè)文明的發(fā)源地，更是一座亟待挖掘的‘超級文化IP富礦’”。

　　作為中國AI營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，徐揚(yáng)深耕社交媒體與數(shù)字營銷行業(yè)多年，帶領(lǐng)微播易以科技驅(qū)動創(chuàng)新成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，服務(wù)多個頭部品牌，構(gòu)建起千億級營銷生態(tài)。3月26日，他接受了本報記者的采訪。

　　“以微播易為例，我們從微博到微信再到短視頻直播、AI營銷等的幾次重要轉(zhuǎn)型，正是將‘精耕細(xì)作’的務(wù)實(shí)態(tài)度與‘因勢而謀’的前瞻性相結(jié)合的結(jié)果。”徐揚(yáng)說，無論是蜜雪冰城、胖東來還是泡泡瑪特、鍋圈食匯，河南跑出的這幾頭“大象”的背后，都是企業(yè)家對市場趨勢的敏銳洞察和快速響應(yīng)，是豫商精神在數(shù)字時代的生動詮釋。

　　近年來，河南在政府層面積極推動數(shù)字化基建，為企業(yè)提供試驗田，探索“技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)”的可行性。徐揚(yáng)分析，以食品行業(yè)為例，這里有雙匯、白象、衛(wèi)龍等眾多知名品牌，但同時也面臨著消費(fèi)者固有認(rèn)知、營銷創(chuàng)新、品牌年輕化等挑戰(zhàn)。比如借助微播易的“易創(chuàng)”“易投”等AI工具，可批量生成風(fēng)格化內(nèi)容，像“火腿腸的1000種創(chuàng)意吃法”等營銷創(chuàng)新，在社交平臺實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

　　“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不能空談技術(shù)，而要將算法、數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)深度結(jié)合。”徐揚(yáng)也逐步把企業(yè)的服務(wù)中心和研發(fā)中心都放在了鄭州，看重的正是家鄉(xiāng)巨大的消費(fèi)市場以及人才與技術(shù)的雙重潛力，未來還將持續(xù)深度參與河南文旅、食品等產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　徐揚(yáng)一直認(rèn)為，“與世界對話的方式”很重要。河南從來不缺超級IP，這里有著全國最為豐富的“神話宇宙IP”，有著燦若星辰的“歷史人物IP”等，文化傳播需貼近年輕人語境，讓歷史“活”在社交平臺。他還特別提到了鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的崛起，“每天數(shù)萬條短劇中，鄭州作品占據(jù)了重要份額。這些短劇的內(nèi)容融合了算法邏輯與中原文化基因，是文化IP現(xiàn)代化的成功嘗試”。他認(rèn)為，河南可構(gòu)建“技術(shù)+文化”雙輪驅(qū)動模式，豫商的未來，也在于將中原大地的深厚文化積淀轉(zhuǎn)化為數(shù)字時代的“高勢能資產(chǎn)”。

　　“用戶為本、專注破局、長期主義”是徐揚(yáng)給年輕創(chuàng)業(yè)者的三把“鑰匙”，他建議河南企業(yè)家走出去拓視野、帶回來促轉(zhuǎn)化。“河南正處于歷史機(jī)遇期，人口紅利疊加數(shù)字基建優(yōu)勢，有潛力打造出自己的超級IP，豫商品牌也完全可能在這個過程中實(shí)現(xiàn)彎道超車。”他說。

　　訪談接近尾聲時，徐揚(yáng)回憶起20多年前他坐著綠皮火車回到鄭州，在一場新技術(shù)營銷峰會上演講時的情景：大雪紛飛中，聽眾堅持聽完了兩小時的演講，沒有一個人離場，這在全國其他城市都是少見的。“河南人有著極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，中原故土期待開放，期待與世界對話，這種對新知的渴求，催生了這片土地的活力。”他說。

　　“超級IP的密碼，藏在‘傳統(tǒng)基因’與‘數(shù)字表達(dá)’的交匯處。”如今，這位“新質(zhì)豫商”代表正在用技術(shù)搭建橋梁，讓中原IP以更年輕的姿態(tài)、更新潮的方式持續(xù)與世界對話。