努力做強“花經(jīng)濟”
和美麗的花兒合個影
頂端新聞·河南商報記者 張玥穎
春日的南陽，是被月季香氣浸透的城。“唯有此花開不厭，一年長占四時春”，春天走在南陽的大街小巷，五顏六色的月季花競相開放。
有人說，南陽人最浪漫的表達不是送你一朵玫瑰，而是送你一朵月季。如今，這座“中國月季之鄉(xiāng)”，正以沉浸式體驗、國潮新玩法、千年文化底蘊，向世界發(fā)出花香里的“春日邀約”！
以花為媒 以花會友
月季在南陽市已有2000多年的種植歷史，南陽月季種植始于漢唐，興于明清，大力發(fā)展于當代。早在1995年，月季就被南陽市政府命名為市花。2000年，南陽市被國家林業(yè)局等命名為“中國月季之鄉(xiāng)”。
你若盛開，蝴蝶自來。每年花開時節(jié)，世界各地的花卉愛好者齊聚南陽，南陽世界月季大觀園等景區(qū)游人比肩接踵。
月季不僅裝扮了環(huán)境，也豐富了南陽的城市內(nèi)涵。以“月季”為創(chuàng)意主題的玉雕、烙畫、刺繡、陶瓷等工藝美術品，以“南陽月季”為主題的多款文創(chuàng)產(chǎn)品、“南陽月季花餅”食品、新春民俗游園等文化娛樂活動進入尋常百姓生活。
“月季是中國傳統(tǒng)的花卉，自古以來深受人們的喜愛。”南陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長任永亮表示，近年來，南陽不斷提升城市景觀，打造中國月季園、南陽世界月季大觀園兩個重大項目。
園區(qū)通過不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，以月季品種為依托，打造集種質(zhì)資源保存、科研、旅游于一體的園林公園，豐富月季產(chǎn)品類型，推出月季主題旅游精品線路以及月季康養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品、月季研學游園等課程，用優(yōu)質(zhì)的服務，讓游客近距離感受月季的魅力。
“從‘產(chǎn)業(yè)資源’升級為‘文化符號’，推動游客從‘拍照打卡’轉向‘深度體驗’，從‘吸引游客去’到‘游客自愿來’，都離不開這一朵小小的月季花。”任永亮說。
以花興業(yè) 以花惠民
沿著美麗的月季產(chǎn)業(yè)觀光帶——科圣大道行駛20多公里，便來到臥龍區(qū)石橋鎮(zhèn)。從20世紀90年代開始規(guī)模種植到現(xiàn)在，月季已經(jīng)成為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。
南陽月季合作社理事長王超認為，花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突圍，要突破僅局限于第一產(chǎn)業(yè)——種植業(yè)的觀念，向第二、第三產(chǎn)業(yè)拓展。應延伸配套產(chǎn)品鏈條，以月季、玉蘭等花卉的藥用、食用和工業(yè)應用為方向，研發(fā)市場前景好的產(chǎn)品，發(fā)展花卉深加工產(chǎn)業(yè)。
一花引得百花開，百花捧出盛景來。2024年，南陽全市有月季花卉企業(yè)620家，省級以上龍頭企業(yè)5家，月季種植面積15.5萬畝，年出圃苗木16億株，年產(chǎn)值30億元，超過15萬人從事月季生產(chǎn)。苗木遠銷德國、荷蘭、日本等20多個國家和地區(qū)，出口量占全國的70%，苗木供應量占國內(nèi)市場的80%。
隨著一次次花開，遍布城鄉(xiāng)的月季“搖身一變”，成為各類養(yǎng)生、護膚、美顏及實用的食品或用品，延長了月季產(chǎn)業(yè)鏈。月季花茶、月季花餅、月季精油、月季化妝品等一系列深加工產(chǎn)品先后研發(fā)成功、批量生產(chǎn)；育苗基地、示范基地、主題游園等多功能園區(qū)相繼亮相，成為游客娛樂休閑的好去處。
以花聚力 以花成勢
“通過月季這張城市品牌，我們幫助景區(qū)引進多樣化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，中國月季園、南陽世界月季大觀園擁有3000多個月季品種，成為集‘花卉基地+景點表演+婚紗攝影拍攝+微短劇拍攝’為一體的品牌景區(qū)。”任永亮說。
任永亮向記者講述了南陽豐富的文旅新業(yè)態(tài)。通過月季這一文化符號，南陽的各大景區(qū)通過花燈展、國潮飛天、月季電音嘉年華、NPC花神演繹等方式，增加夜游、沉浸式體驗項目，豐富游客體驗，同時利用短視頻、直播等新媒體形式傳播南陽月季文化，持續(xù)增長網(wǎng)絡流量，將線上流量再轉化為線下客源。
“好客的城市，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，誘人的美食，豐富的商機。”不少游客表示，南陽正乘著本屆世界月季博覽會的東風美名遠播，從線上到線下，從田間到舌尖，從品牌到口碑，南陽名優(yōu)產(chǎn)品、特色美食正走向全國，香飄海內(nèi)外。
下一步，南陽將深挖“花文化”，借助世界月季博覽會這一國際型展會，吸引全世界花卉愛好者齊聚南陽，持續(xù)豐富賞花場景，在中國月季園、南陽世界月季大觀園等月季核心景區(qū)，打造大型沉浸式演出、NPC表演，豐富文旅業(yè)態(tài)，讓“月季花”走進城市、街道、社區(qū)、賓館、酒店等場所，構建“穿越式”體驗項目，用浪漫的月季花點綴城市，提升南陽城市形象。
