頂端新聞聯(lián)合百榮世貿(mào)商城D座舉辦線上年貨直播節(jié)

頂端新聞·河南商報記者 白劉陽 文/圖

消費是經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器，也是社會活力的晴雨表。

作為經(jīng)濟大省，河南2025年春節(jié)期間的消費市場不僅展現(xiàn)了強勁的增長勢頭，更折射出消費升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域協(xié)同發(fā)力和文化融合的新趨勢。從城市商圈到鄉(xiāng)村集市，從線上平臺到線下門店，河南的消費市場正以多元化的姿態(tài)，展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。

消費升級 有“量”的增長，也有“質(zhì)”的升級

河南省商務(wù)廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額29.2億元，同比增長8%。

其中，家電、數(shù)碼產(chǎn)品等高附加值商品的銷售表現(xiàn)尤為亮眼，手機、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品成交量達33.5萬件，成交額9.7億元；空調(diào)、冰箱、電視等家電產(chǎn)品成交量10.5萬臺，成交額3.5億元。通訊器材和家電類商品銷售額分別同比增長72.9%和33%。

年夜飯消費更加講究用餐體驗，寵物年夜飯和上門私廚受到熱捧，美甲店開啟“007”模式，精釀啤酒市場在春節(jié)迎來新旺季……這些現(xiàn)象的背后，是消費者對品質(zhì)生活的追求。在餐飲端，消費者對于年夜飯的需求不再僅僅局限于傳統(tǒng)口味，更加追求新穎、健康、高品質(zhì)的菜品，更加關(guān)注用餐環(huán)境和氛圍。在家電消費上，消費者不再滿足于簡單的功能需求，而是更加注重產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性和個性化。

消費升級的本質(zhì)是人們對美好生活的追求，而2025年河南春節(jié)消費市場，正是這一轉(zhuǎn)變的生動寫照。這種從“量”到“質(zhì)”的消費躍遷，標(biāo)志著河南消費市場正邁向更高層次。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型 線上線下融合成為消費新常態(tài)

來自河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省重點監(jiān)測的零售企業(yè)線上銷售額占比達到45%，直播電商、社群團購等新業(yè)態(tài)貢獻率超過30%。各地通過“網(wǎng)上年貨節(jié)”“老字號嘉年華”等活動，實現(xiàn)了線上線下消費的深度融合。

此外，鄭州市聯(lián)合銀聯(lián)云閃付開展的滿減活動，以及二砂文創(chuàng)園的“泰國文化風(fēng)情節(jié)”、杉杉奧特萊斯的“購物嘉年華”等，吸引了大量消費者參與。9大商業(yè)綜合體日均客流近50萬人次，日均銷售額超5000萬元，同比增長10%。與此同時，濟源市通過“國潮年貨歡樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)，利用特價秒殺、限時搶購、達人探店等方式，吸引了大量線上下單的消費者，美團、餓了么等即時配送平臺也迎來了訂單高峰。

這一系列現(xiàn)象表明，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提升了消費效率，更重塑了消費場景。AR試衣、VR購物等新技術(shù)的應(yīng)用，讓消費者在虛擬與現(xiàn)實之間無縫切換，體驗到了前所未有的購物樂趣。這種線上線下融合的新生態(tài)，正在成為河南消費市場的新常態(tài)。

區(qū)域協(xié)同發(fā)力

鄉(xiāng)村消費增長迅猛，城鄉(xiāng)消費百花齊放

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間開封躍升至年味目的地全國排名第一城市�？h城游頗受“00后”青睞，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，欒川、伊川、修武三地入圍春節(jié)旅游消費熱門縣城全國榜TOP10。

河南省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全省城鎮(zhèn)市場限額以上單位零售額同比增長7.7%，鄉(xiāng)村市場零售額同比增長11.4%，快于城鎮(zhèn)市場3.7個百分點。

這種區(qū)域協(xié)同發(fā)力的趨勢，不僅體現(xiàn)在消費數(shù)據(jù)的增長上，更體現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上。農(nóng)村消費者對品牌化、品質(zhì)化商品的需求快速增長，綠色消費理念也逐漸深入人心。

春節(jié)期間，各地圍繞“年貨、年味、年俗、年景”，打造特色新年集市。如平頂山鷹城年貨節(jié)、新鄉(xiāng)金蛇迎新年貨節(jié)、周口黃淮市場年貨節(jié)、濮陽龍都年貨美食節(jié)、鶴壁浚縣正月古廟會等。

城鄉(xiāng)消費差距的縮小，標(biāo)志著河南消費市場正朝著更加均衡、普惠的方向發(fā)展。

文化融合

“文化+”賦能各行各業(yè)

全省各地通過“年夜飯”“團圓飯”等主題活動，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費方式相結(jié)合，打造了獨具特色的消費場景。

三門峽、南陽等地市策劃的“家鄉(xiāng)味·故土情”“老字號陪你過大年”等特色餐飲活動，不僅吸引了大量消費者，也帶動了地方特色餐飲文化的傳播。新零售企業(yè)鍋圈食匯在全省的訂單量及銷售額均增長1.5倍以上，成為傳統(tǒng)餐飲與現(xiàn)代零售融合的典范。

此外，洛陽、安陽、鶴壁等地通過“穿越盛唐洛陽年”“我在殷墟過大年”“我到朝歌過大年”等活動，將商文旅融合推向新高度。這種文化融合不僅豐富了消費者的體驗，也為河南消費市場注入了新的活力。

2025年河南春節(jié)消費市場的新活力與新動向，不僅展現(xiàn)了河南經(jīng)濟的強勁韌性，更折射出消費升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域協(xié)同發(fā)力和文化融合的四大趨勢。這場消費變革，不僅是數(shù)據(jù)的增長，更是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會進步和人民生活水平提升的集中體現(xiàn)。